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由“大菠萝”引发的营销节目
时间:2019-03-24 15:35:39 来源:莱西新闻网 作者:匿名



最近,一则名为“宇宙悲剧”的轶事已经在互联网的各种平台上不断传播,因为玩家在星际争霸的现场抽奖中画了一个收藏版《暗黑3》。但是,他只有18岁以下才拿到礼券。这个轶事只是2012年5月15日全球销售中被玩家称为“大菠萝”《暗黑破坏神3》的“大菠萝”故事之一,并且已经在网民中传播。是的:在销售当天,“Big Pineapple”售出150万套,比上一代不到100万套更高。

没有夸张的宇宙悲剧

对于那些不玩游戏的人来说,这种“宇宙悲剧”有点夸张,但对于游戏玩家,尤其是“大菠萝”群体来说,这种“宇宙悲剧”是名副其实的。因为《暗黑破坏神3》的研发公司是世界顶级游戏软件公司暴雪娱乐公司,该公司以“暴雪制作,必须精品”,“被模仿,永不超越”为主导,在行业中占据主导地位。

没有消息称“宇宙悲剧”是暴雪精心策划的营销活动,但是在图片中存在一个明显的缺陷,即在同一场景中,玩家在赢得奖品时没有穿着并被告知不要获奖。同样,这使得关于这个“宇宙悲剧”的在线讨论更加有趣,并且让人们感到这是一个独特的营销节目。

在这场“宇宙悲剧”中,暴雪不仅向玩家传达了受欢迎的《暗黑破坏神3》,它激发了非暴雪作品粉丝的关注和欲望,并通过图像的轶事巧妙地对游戏进行了分层。人们了解情况。

众神的“菠萝秀”

除了“宇宙悲剧”的轶事外,一些与游戏无关的公司也主动加入了“大菠萝”口碑营销节目,当然这不是学习雷锋。

2012年5月16日下午,杜蕾斯官方微博发布了一条消息:“据说已经拍摄了一个'大菠萝',而且这些女人已经被带走了。看来将来,杜都将会是非常悠闲。“这句话,微博惊呆了,转发了6000多次,近千条评论使得这篇微博立即成为热门话题,从评论的内容来看,《暗黑3》粉丝占绝大多数,他们的表达也大多是中立的,赞扬了游戏的精致,并愿意接受杜蕾斯的“黄色新闻”的嘲笑。随后,一个名为“黑寡妇”的术语应运而生,成为互联网上的一种流行词汇。另外一半的可怜女孩被“大菠萝”召唤,只能沮丧而且不能单独留下。当然,这种营销本身就是基于暴雪过去营销的成功再创造。曾经有一个暴雪官方海报口号:“女孩,我回来抓你的男朋友。”这使得暴雪的游戏总是具有强大的竞争性比喻,并使杜蕾斯的微博更加强大。暴雪的官方统治,玩家的内在认可,杜蕾斯的倡议以及三种力量的结合使得这个微博更具影响力,而“宇宙悲剧”的情况具有同样的效果。

在很多情况下,你可以使用“大菠萝”热潮推销自己,每次你获得非常好的口碑传播效果的原因很简单:杜蕾斯巧妙地基于高度重叠他的粉丝和“大菠萝”粉丝之间。推广,看似自我满足的最热门,最诱人的营销技巧被“大菠萝”抢走了,但它有效地刺激了这个极受欢迎和时尚的粉丝团体的热爱,并间接影响到了那些粉丝的朋友们参加这个口碑盛宴。当然,“黄色新闻”的结果根本不是灰色的,巧妙地提醒用户在玩游戏时不要忘记杜蕾斯,还要巧妙地依靠“大菠萝”的积极口碑来创造更时尚,更多的用于一个有趣的白领朋友的形象。

显然,其他积极学习雷锋式的参与“大菠萝”营销,其中大部分都是基于自己的品牌定位和用户类别与“大菠萝”高度相似,双赢的口碑表演。仅在微博上,就有三星,微星,天翼视频,百脑汇分店和果壳网。更有意思的是,厦门思明公安局的微博也以“大菠萝”作为入口友谊。高考生提示:“立即去年度高考季节,警察叔叔提醒考生和家长在考试前要注意安全,还要提醒一个大杀手——暗黑破坏神3,这个东东目前世界各地流行,估计很多学生真的想玩几天。叔叔建议男性候选人退缩!测试结束后,玩还不算太晚。经过测试,母亲很高兴。“即使有明显的宣传,网民们仍然非常有用,因为他们希望更多地认识到”大菠萝“的爱,甚至来自商界。准确的口碑营销

这个由“大菠萝”引发的营销节目之所以可以以四,二的方式解除热浪,最大的来源是暴雪娱乐作为游戏制造商,游戏设计的严谨性和卓越的品质。

暴雪不是一家热衷于产品推广的公司,其主要关注的是产品的回火。因此,暴雪的每一款游戏都在用户社区中拥有无可挑剔的声誉。 20年的积累和十年的剑的质量确保了玩家的高度认可,使暴雪的每一场比赛一点一点地发展。 “无意中”披露信息将成为玩家非常关注的话题。

这形成了暴雪最强大的口碑营销圈,最大化的暴雪用户社区圈,以及最小化的游戏玩家圈。每个用户都成为暴雪的通信信息,广播电台和公交的节点。站点,他们联系的群组也是暴雪用户,这使得每次通信尽可能准确有效,直接以口口相传的方式传递给有关人员,而非非玩家群体。这确保了传播的有效到达率。

当然,暴雪并不经常在营销方面进行拍摄,但在一些小细节上却非常谨慎。根据口碑雪崩理论,暴雪只是一个出版商。它使用其产品质量积累的口碑雪,使用一种好看和有趣的信息作为撬棍卷起一个小雪球然后采取行动。在雪地上口口相传,你可以卷起一个巨大的雪球,甚至影响到普通玩家,相关企业,相关部门的联动,成为一个强大的口碑雪崩,这比创造蒸汽更加深刻和持久式营销。

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